Kan een Nonprofit Advertenties verkopen in een Nieuwsbrief?

Kan je zonder winstoogmerk reclame verkopen in de nieuwsbrief of een abonnement nemen? Waarschijnlijk niet. Hier's waarom.

Moet een Nonprofit Advertenties verkopen in de nieuwsbrief?

Pas op voor de UBIT

Wat is er mis met het opnemen van reclame in uw non-profit nieuwsbrief?

Een van mijn lezers stelde deze vraag:

Dit zijn goede vragen, en er zijn een aantal zaken mee gemoeid. Een daarvan is welk doel wilt u uw nieuwsbrief te dienen, en de andere is over niet-verwante zakelijke inkomsten.

Niet-verwante zakelijke activiteiten kunnen van toepassing zijn op zowel de reclame als het abonnementsmodel dat u overweegt. Hier is ons artikel over de ins en outs van gerelateerde en niet-gerelateerde bedrijfsinkomsten.

Het verkopen van advertenties voor uw nieuwsbrief zou waarschijnlijk worden beschouwd als niet-verwante inkomsten en zou uw organisatie kunnen onderwerpen aan de UBIT (Unrelated Business Income Tax).

Een beter alternatief – Sponsoring

Een alternatief zou kunnen zijn om lokale bedrijven uw nieuwsbrief te laten sponsoren. U kunt met uw sponsorvoorstel verschillende bedrijven benaderen.

De sponsorbijdrage zou als zakelijke kosten voor de sponsor kunnen worden aangemerkt, maar het bedrijf zou profiteren van het feit dat het een goed doel steunt.

Kijk bijvoorbeeld eens naar het sponsoraanbod dat Board Source biedt voor haar nieuwsbrief.

Wat betreft het in rekening brengen van een abonnement op uw nieuwsbrief, het zou waarschijnlijk niet werken tenzij uw nieuwsbrief informatie bevat die uw lezers echt nodig hebben.

Zo verkoopt de Smithsonian bijvoorbeeld abonnementen op haar tijdschrift en accepteert reclame. Het tijdschrift publiceert artikelen over de onderwerpen die de Smithsonian musea onderzoeken en of tentoonstellen. Het in rekening brengen van een abonnement zal waarschijnlijk als missiegerelateerd worden beschouwd.

Maar de meeste non-profit nieuwsbrieven vallen niet in deze categorie.

Charity nieuwsbrieven worden vooral gebruikt om supporters te informeren over de activiteiten van de organisatie en om meer donaties aan te moedigen. Het in rekening brengen van een abonnement schakelt mensen eerder uit dan aan boord te krijgen.

Over het geheel genomen denk ik dat een nieuwsbrief veel waardevoller is voor de meeste nonprofits als een manier om donateurs te behouden dan om er een profit center van te maken. Overweeg uw nieuwsbrief, of het nu per e-mail of via de post gaat, onderdeel van uw campagne om uw donateurs voor het leven te behouden.

Het in rekening brengen van een abonnement of het verkopen van reclame is echter afhankelijk van de aard van uw organisatie en de inhoud die u in een tijdschrift of nieuwsbrief opneemt.

Voor een definitief advies, ben zeker om uw accountant of een advocaat te raadplegen die goed thuis is in het recht zonder winstoogmerk.

Voor advies over het behouden van donateurs met nieuwsbrieven, zie E-nieuwsbrieven die mensen aanzetten tot doneren.

Tom Ahern’s boek, Making Money with Donor Newsletters moet ook op je boekenplank staan.

Gefällt dir dieser Beitrag? Bitte teilen Sie es Ihren Freunden mit:
Geef een reactie

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!: